最新世界500强榜单出炉!


由世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2016年度(第十三届)“世界品牌五百强”近日在纽约揭晓。
2016年已经结束,全球各大企业品牌在去年的全年表现如何呢?

 

苹果(Apple)重返第一宝座,谷歌(Google)退居第二,亚马逊(Amazon)继续保持季军的位置。
而中国入选的品牌共有36个,其中入围百强的品牌有国家电网、工商银行、腾讯、CCTV、海尔、中国移动、华为、联想等。

 

连续13年发布的《世界品牌500强》排行榜评判依据是品牌的世界影响力。按照品牌影响力的三项关键指标——市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership),世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

值得注意的是,在入围的36个中国品牌中,既有我们的百年老字号--茅台,也有一直闻名中外的万科、中国中铁,中国太平等这些老品牌。
在排行榜覆盖的50个行业中,入选品牌最多的行业依次为食品与饮料(38个)、汽车与零件(37个)、传媒(33个)、零售(24个)、能源(23个)和互联网(22个)等。

由此可见,即使欧洲经济低迷,但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有36个品牌入选,但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体,中国品牌显然还处于“第三世界”。

排行榜中百岁以上的“老字号”达206个。最古老的品牌是茅台(Moutai,417岁),圣戈班(Saint Gobain,351岁)和马爹利(Martell,301岁)。互联网品牌最年轻,如连我(LINE)、WhatsApp、Instagram等品牌从建立至今不到10年的时间,却都拥有几亿用户,并成为世界级品牌。

具体到中国企业,茅台以417年“高龄”拔得头筹,但除此以外,在中国入围的36家企业中,只有113岁的青岛啤酒和104岁的中国银行跨越百年。

从地域看,此次入选国家共计28个。其中,美国占据500强中的227席,继续保持明显领先优势;英国、法国均以41个品牌入选,并列第二;日本、中国、德国、瑞士和意大利分别有37个、36个、26个、19个和17个品牌入选,位列第三阵营。

因行业竞争加剧及品牌战略失误,计算机与通讯品牌爱立信(Ericsson)成为今年下滑最大的品牌。

受网络媒体等新兴媒体的影响,传统媒体行业集体下滑,其中自然(Nature)和科学(Science)跌幅最大,知名财经杂志商业周刊(Business Week)直接跌出榜单。

美国能源公司康菲(Conoco Phillips)因能源行业的不景气以及石油价格萎靡,其品牌影响力也遭受重创,名次大幅下跌。老牌手机制造业也继续下滑,曾经的手机巨头诺基亚已跌出500强榜单。

时代华纳则成为上升最快的传媒品牌,其事业版图横跨出版、电影与电视产业,包括时代杂志、体育画报、财富杂志、生活杂志、特纳电视网、CNN、HBO、DC漫画公司、华纳兄弟等具有全球影响力的媒体皆为旗下事业。

由此可以看出,传统媒体呈现集体下滑趋势,这说明,行业性的波谷已经到来,要保持品牌价值不缩水,寻找转型出路已经刻不容缓,同时各位在求职时以及考虑就业前景时,行业未来必定是首要考虑的问题之一。

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